【阿尔卑斯山的牧羊女】Remo Ruffini:来自阿尔卑斯山的Moncler羽绒帝国

2020-06-11 - 阿尔卑斯山

说起羽绒服,大家应该会想到被马爸爸带火的加拿大鹅,也会想到崛起国民品牌波司登。但“Moncler”这个名字想必对大家来说,会感到陌生。但你一定见过像Valentino一样的高定羽绒服。

这是Moncler与Valentino创意总监Pierpaolo Piccioli推出的2019FW合作系列。

阿尔卑斯山的牧羊女

下面小编就给大家讲一讲Moncler的前世今生。

滑雪杆生产商René Ramillon,运动器材制造商Andre Vincent和高山滑雪冠军Lionel Terray都隶属Jeunesse et Montagne (J.M),一个民兵组织。

当两个滑雪品牌制造商遇上一位滑雪好手,自然火花四溅,1952年三个年轻人一拍即合,创立了Moncler。公司名取自阿尔卑斯山麓小镇 Monestier-de-Clermont 的简写。由于用色大胆、设计新颖,一鸣惊人地使Moncler户外运动服饰誉满全球。

阿尔卑斯山的牧羊女

1954年Moncler被意大利国家探险队选中穿着攻克了世界第二高峰K2。

1955年协助法国探险队登上世界第五高峰Makalu之时,奠定了Moncler超级户外品牌的地位。

1957年为了防止产品填充物供不应求和提高劳动效率Moncler 迁址到有着更多原料的格勒诺布尔(Grenoble)。

阿尔卑斯山的牧羊女

1964年在Lionel Terray的带领下,阿拉斯加分公司成立,有利助于公司的发展壮大。

在经济腾飞的六十年代公司也捐助了多项体育赛事。1968年Moncler成为了参加在格勒诺布尔举行的第十届冬奥会的法国国家滑雪队的官方支持者。

阿尔卑斯山的牧羊女

由长边线条组成的公鸡图案商标成为了法国队的标志。而Moncler的衣服也立刻被证明了他们在设计上是多么适合于滑雪。

法国队要求Moncler为他们设计出一种夹克即不要有过厚的填充物同时又可以使得运动员们在比赛前肌肉得以保暖。由此一件滑雪羽绒防风服被制造出来,并被命名为“Nepal”,因为有两个防水的皮质垫肩所以滑雪者可以把雪具扛在自己的肩上。

从70年代早期Moncler不再生产帐篷和露营用具而集中专门制作滑雪羽绒服。事实上70年代可以被看作为一个滑雪运动爆发的年代,而Moncler的衣服在当时的市场上是最有分量的。

1974年René Ramillon把公司交由女儿Anni Charlon打理。从整个70年代来看,Moncler的确保持了其运动服饰不可替代的地位。但是随着80年代享乐主义价值观的到来,服装被看作身份地位的象征,作为运动服饰的Moncler逐渐在市场氛围下败下阵来。

为了改变这种现状,Moncler决定进入海外市场,而服装消费颇高的日本成了品牌的海外第一站,这是一次颇为成功的决策,与众不同的设计在日本学生之间爆发了“Moncler羽绒服热”。

同时远在意大利也有一种时装现状正在发展壮大,那就是被称为“paninaro”(plural: Paninari) 的时装风格。

1985年5万件Moncler羽绒服在意大利销售一空,鲜艳配色的羽绒服更是一件难寻。

1987 年 Moncler 将新的办公区与工厂落址于格勒诺布尔边上的一个工业区:Echirolles,版图也开始通过增加产品和开设新的产品线进行扩张。

1992年,由于高成本运营,公司不得不精简重组。原因是高山滑雪服也因为登山装备的改革,高科技面料运用时代的到来而损失了很多销售商。

1993年在意大利运动服制造商Pepper Industries的帮助下短时间脱离了困境,决定则是致力把Moncler转变成为一个时装品牌。

从1994年到1998年Moncler成为了欧洲地区乃至世界上最为知名的户外运动品牌。

1999 年 Moncler迎来了品牌的又一个转折点:由Remo Ruffini作为创意总监的首个时装秀-2000 春夏系列。

Remo Ruffini来自于一个富裕的意大利家族,爷爷拥有金矿,而父母(Gianfranco and Enrica)各有各自的服装品牌。

在2003年Remo Ruffini买下了这个当时销售额只有6200万美元的公司,而如今收入则达到了15亿美金。

Remo Ruffini意识到其它品牌都有特定的受众群体,所以决定他要让Moncler从滑板少年到优雅贵妇都可以收放自如。

他积极开拓市场,尤其是亚洲的新兴城市。并开设一系列新的产品线,包括平衡传统与创新的运动线:Moncler Grenoble。

高定般的女装高端线Gamme Rouge, 先由Alessandra Facchinetti设计,而后交由高定设计师Giambattista Valli主理。

男装高端产品系列Gamme Bleu则由美国设计师Thom Browne操刀,不过两个高端男女装线都与2018年春夏时装周谢幕于时装舞台。

与Junya Watanabe, Sacai的 Chitose Abe, Erdem Moralioglu, Masaaki Homma以及Virgil Abloh的短期合作,都使Moncler脱离了户外运动品牌的单一名号,往时装大步迈进。

超级轻巧的Longue Saison系列方便旅行者在气温骤降时穿着,这也是品牌的又一突破。

当然作为人类最好的朋友,狗狗羽绒服也被列入了Moncler的产品线。

2013年12月16号经过多年的努力公司最终在Remo Ruffini带领下在米兰上市。

为响应动物保护组织的宣传的动物人道保护主义,Remo Ruffini采取了公开透明原料来源和设立自己羽绒加工中心。

在与英国设计师Craig Green合作了17秋冬和18春夏两季之后,Remo Ruffini决定把这个合作延伸至如今的“Moncler Genius project”。

这个天才系列从2018年开始,不定期更新,打开了人们的羽绒服时装的认知,原来可以这么创意,这么优雅,这么创意。

这个系列合作的设计师包括:Richard Quinn Pierpaolo Piccioli、Veronica Leoni、Sergio Zambon、 Sandro Mandrino、Simone Rocha、Craig Green、Mattew Williams、Hiroshi Fuijiwara、Francesco Ragazzi、Kei Ninomiya。

不仅与以上设计师,品牌也与许多传奇摄影师艺术家合作广告大片.

自1952年创始至今,始终致力于糅合时尚设计与创新科研成果,创造出完美体现。一个品牌的成功必须有市场前瞻性,包容的文化和发展的眼光。所以被困于疫情下的我们,也应该好好考虑疫情后的发展,不能坐以待毙啊。

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